Chráněný obsah

Pro zobrazení analýzy zadejte přístupové heslo

Rückl e-shop — vývoj zdrojů a medií v čase

ruckl.com  |  Zdroj dat: GA4 (Traffic acquisition)  |  Pohled: session source/medium
DSRVD
Posledních 12 měsíců
Návštěvy (12 měs.)
139 744
5 hlavních zdrojů
Transakce
1 056
GA4 klíčové události
Tržby
6 477 287 Kč
GA4 celkové tržby
Konverzní poměr
0,76 %
transakce / návštěvy
AOV
6 134 Kč
tržby / transakce

Hlavní pohledVývoj v čase po měsících

Měsíční trend návštěv, transakcí, tržeb a konverzního poměru napříč 12 měsíci a podle jednotlivých zdrojů
červenec 2025 – červen 2026  ·  * červen = neúplný měsíc (do 25. 6.)

Měsíční přehled — souhrn všech zdrojů

Součet 5 hlavních zdrojů za každý měsíc
MěsícNávštěvyTransakceKonv. poměrTržbyAOV
Červenec 2025 8 329 79 0,95 % 340 188 Kč 4 306 Kč
Srpen 2025 10 166 81 0,80 % 313 415 Kč 3 869 Kč
Září 2025 13 315 63 0,47 % 321 251 Kč 5 099 Kč
Říjen 2025 21 243 236 1,11 % 1 732 921 Kč 7 343 Kč
Listopad 2025 16 847 127 0,75 % 814 344 Kč 6 412 Kč
Prosinec 2025 14 569 169 1,16 % 772 416 Kč 4 571 Kč
Leden 2026 8 893 25 0,28 % 283 787 Kč 11 351 Kč
Únor 2026 10 805 52 0,48 % 345 748 Kč 6 649 Kč
Březen 2026 12 996 65 0,50 % 337 731 Kč 5 196 Kč
Duben 2026 7 704 40 0,52 % 376 278 Kč 9 407 Kč
Květen 2026 8 418 60 0,71 % 515 037 Kč 8 584 Kč
Červen 2026 * 6 459 59 0,91 % 324 171 Kč 5 494 Kč
CELKEM / průměr 139 744 1056 0,76 % 6 477 287 Kč 6 134 Kč

Návštěvy v čase — podle zdroje

Měsíční počet návštěv (sessions) per zdroj/médium

Tržby v čase — podle zdroje

Měsíční tržby (Kč) per zdroj/médium

Transakce v čase

Měsíční počet transakcí per zdroj

Konverzní poměr v čase

CR (%) per zdroj — pozor na malé objemy u newsletteru

Skladba návštěv v čase

Podíl zdrojů na návštěvách každý měsíc (stacked)

Skladba tržeb v čase

Podíl zdrojů na tržbách každý měsíc (stacked)

Sezónnost: podzim 2025 nese rok

Říjen 2025 je jednoznačný peak — 1 732 921 Kč tržeb, 21 243 návštěv a 236 transakcí v jediném měsíci. Q4 2025 (říjen–prosinec) dělá 51 % ročních tržeb. Leden je tradiční propad. Plánování rozpočtu a skladu by mělo tuhle křivku kopírovat.

Detailní rozbor · návštěvnostOrganic search — strukturální pokles

Jediný kanál, který klesá jinak než ostatní: nenastartoval v sezónním peaku a setrvale ztrácí návštěvnost i podíl
Trend návštěv
-94/měs
lin. regrese · -42 % za rok
Říjnový peak
+16 %
web rostl +60 % · organic stál
Léto → jaro
-41 %
1 717 → 1 008 návštěv/měs
Podíl na trafficu
19 → 12 %
čvc 2025 → jaro 2026
Transakce H1 → H2
75 → 52
−31 % · tržby ale drží

Indexovaný vývoj návštěv — organic vs. ostatní kanály

Každý kanál = 100 ve výchozím měsíci (červenec 2025). Ukazuje relativní trajektorii bez ohledu na velikost kanálu — organic (zvýrazněně) jako jediný míří dolů pod výchozí úroveň.

Organic návštěvy + spojnice trendu

Měsíční návštěvy se směrnicí lineárního trendu (-94 návštěv/měsíc)

Podíl organicu na celkových návštěvách

% z návštěv 5 hlavních zdrojů (kolísá — v slabých měsících podíl roste, protože placené kanály ubírají)

Nezachytil sezónní vlnu — to je hlavní signál

V říjnu 2025 vyletěl celý web o +60 % (Meta +92 %, Direct +67 %, Google +49 %), ale organic jen +16 % a jeho index byl v peaku nejnižší ze všech (149 vs Meta 532, Direct 333). Když sezónní poptávka ve vyhledávání roste a organic se skoro nehne, je to typický příznak slábnoucí viditelnosti (pozice, indexace), ne nedostatku poptávky.

Setrvalý sestup, ne jen pokles po Vánocích

Lineární trend ztrácí 94 návštěv každý měsíc (≈ -42 % za rok). Z prosincových 2 269 spadl organic na dubnových 953 (−58 %), zatímco web měl v březnu naopak silný měsíc. Léto 2025 (1 717/měs) → jaro 2026 (1 008/měs) = -41 %.

Tržby zatím drží — varování je předstihové

Navzdory poklesu návštěv organic tržby neklesly (455 651 → 495 909 Kč mezi pololetími) — udržel je vyšší AOV a několik velkých objednávek (např. březen). Riziko je proto v dosahu, ne (zatím) v penězích: zužuje se vstupní cesta nových návštěvníků z vyhledávání. Pokud trend pokračuje, dříve či později dopadne i na tržby.

Doporučený další krok

Potvrdit, jestli jde o pokles viditelnosti: zkontrolovat Search Console (imprese + pozice klíčových dotazů za 12 měsíců), srovnat organic YoY (stejné měsíce loni — odliší sezónu od struktury), ověřit technické věci (indexace, redesign/migrace, ztracené URL). Teprve pak řešit obsah/SEO.
Pozn. k jistotě závěru. Dataset pokrývá 12 měsíců bez srovnání s předchozím rokem, takže sezónní a strukturální složku nelze úplně oddělit jen z těchto dat. Pro organic ale hovoří více nezávislých signálů najednou (nezachycený peak + setrvalý trend + klesající podíl), což ukazuje spíš na strukturální pokles než na čistou sezónnost. Definitivní potvrzení dá až YoY + Search Console.

Srovnání zdrojů — souhrn za 12 měsíců

Agregát celého období per zdroj/médium
Google / CPC
51 527návštěv
36,9 % trafficuCR 0,80 %
413 transakcí2 202 277 Kč
Direct / (none)
41 102návštěv
29,4 % trafficuCR 0,88 %
362 transakcí2 278 311 Kč
Facebook / CPC
21 714návštěv
15,5 % trafficuCR 0,34 %
73 transakcí332 929 Kč
Google / organic
20 270návštěv
14,5 % trafficuCR 0,63 %
127 transakcí951 560 Kč
Ecomail / email
5 131návštěv
3,7 % trafficuCR 1,58 %
81 transakcí712 210 Kč
Zdroj / médiumNávštěvyPodílTransakceKonv. poměrTržbyPodílAOV
Google / CPC 51 527 36,9 % 413 0,80 % 2 202 277 Kč 34,0 % 5 332 Kč
Direct / (none) 41 102 29,4 % 362 0,88 % 2 278 311 Kč 35,2 % 6 294 Kč
Facebook / CPC 21 714 15,5 % 73 0,34 % 332 929 Kč 5,1 % 4 561 Kč
Google / organic 20 270 14,5 % 127 0,63 % 951 560 Kč 14,7 % 7 493 Kč
Ecomail / email 5 131 3,7 % 81 1,58 % 712 210 Kč 11,0 % 8 793 Kč
CELKEM (5 zdrojů)139 744100 %10560,76 %6 477 287 Kč100 %6 134 Kč

Podíl na návštěvách

share of sessions

Podíl na transakcích

share of transactions

Podíl na tržbách

share of revenue

Konverzní výkon

Jak efektivně každý zdroj mění návštěvy v objednávky (souhrn 12 měsíců)

Konverzní poměr per zdroj

transakce / návštěvy (%)

Průměrná hodnota objednávky

AOV = tržby / transakce (Kč)

Návštěvy vs. tržby — mapa efektivity

velikost bubliny = počet transakcí · vlevo nahoře = málo trafficu, hodně tržeb (nejefektivnější)

Hlavní zjištění

Čtení dat za 12 měsíců

Newsletter je nejefektivnější kanál

Ecomail přivede jen 3,7 % návštěv, ale generuje 11 % tržeb — CR 1,58 % (2× nad průměrem) a nejvyšší AOV 8 793 Kč. Malý, ale nejvýnosnější kanál na návštěvu — prostor zvyšovat objem.

Direct nese nejvíc tržeb

Přímá návštěvnost dělá 35 % tržeb (2 278 311 Kč) při CR 0,88 %. Silná značka a vracející se zákazníci — hlídat UTM značení, ať se sem nepřelévá zásluha z kampaní.

Meta/Facebook tahá traffic, ale nekonvertuje

Facebook přivede 15,5 % návštěv, ale jen 5 % tržeb — nejnižší CR 0,34 %. Awareness/horní funnel; kandidát na optimalizaci cílení nebo přesun rozpočtu.

Google Ads je tahoun objemu

Největší zdroj návštěv (37 %) i transakcí (39 %), tržby 34 %, CR 0,80 %. Páteř výkonu s prostorem zvednout CR a AOV.
Metodika a poznámky k datům. Zdroj: GA4 „Traffic acquisition", dimenze Relace – zdroj/médium, session-scoped, období 1. 7. 2025 – 25. 6. 2026. Transakce = GA4 Klíčové události (purchase key event); skutečný počet účetních objednávek se může mírně lišit. Tržby = GA4 Celkové tržby (liší se od účetního systému Abra). Analýza pokrývá 5 hlavních zdrojů, ne veškerý traffic webu → „CELKEM" ≠ celkový obrat e-shopu. * červen 2026 = neúplný měsíc (data do 25. 6.) → poslední bod v trendech proto klesá.
Rückl e-shop · vývoj zdrojů/medií v čase za 12 měsíců · GA4 · připraveno DSRVD · 6/2026